360发力“数字世界”

近日，360在京举办了以“见证数字的力量”为主题的首届数字世界大会。会上，360发布了360实效平台、360聚效平台、360来店通等三款产品，全面助力品牌广告主在实效营销时代占据先机。

“去年淘宝的双11上， 360贡献了35亿的销售额，相当于淘宝当天整体交易额的1/10，而360对整个天猫淘宝平台的贡献额更是达到62.5亿，这些数字充分说明了实效营销的作用。”360高级副总裁于光东在会上透露。“在商业化方面，360会秉承实效和开放的理念，为品牌广告主提供更加成熟完整的大数据实效营销体系。”

360实效平台的首款子产品就是360大数据决策系统。“360拥有4.61亿的PC端用户和6.41亿的移动端用户，同时具有海量的智能硬件用户，日均处理数据5TB，可实现PC、无线、现实生活坐标等多触点的数据搜集。”360董事长周鸿祎表示，“这些数据涵盖了浏览、搜索、下载、购买、到访等行为，从而可以刻画出地域、年龄、性别、职业、收入等在内的用户画像，并能分析出他们的精准兴趣点，让企业具有全局清晰的了解。”

360新版点睛广告投放系统可以实现一个账号，打通360浏览器、导航、360搜索、360影视等4.6亿PC端资源，以及360手机卫士、360手机助手等6.41亿无线端资源。

此外，本次发布的360聚效平台是全球首个跨屏开放式Ad Exchange流量交易平台，这款产品专为互联网广告买卖双方打造的开放、实效、多元的流量交易服务平台，具备了“PC端+移动端同步覆盖”、“开放式的生态体系”以及“海量优质数据支撑保障”三大优势，为广告主提供一站式的营销解决方案，提高广告主的投放效率和营销精准度 。

值得一提的是，360依托6亿多的移动端用户，推出了一款针对广大O2O商家和品牌客户的“360来店通”移动营销平台，它依托于手机的最基础的通话功能，无需改变用户习惯，就搭建起商家与用户之间的互动、沟通和营销服务，具有“多入口”、“零距离”、“强粘度”等优势。

业内人士表示，过去电商客户和中小企业一直是实效营销的忠实用户，但近年来越来多的传统知名品牌，都开始将部分传统营销成本转移至实效营销领域，积极通过对大数据的应用，更快速地找到目标消费者并进行有效互动，提升营销效率和品牌竞争力。可以预见，随着大数据平台的不断成熟和客户的日益认可，实效营销在未来将持续性高速增长，360商业化势必将揭开新的篇章。